Në Japoni, termi “mottainai” – i përkthyer lirshëm në “çfarë humbjeje” – ka rrënjë të thella.
Me origjinë nga një besim budist se çdo objekt ka vlerë të brendshme dhe duhet të përdoret për ciklin e tij të plotë të jetës, besimi është ndërprerë në të gjithë kulturën kombëtare për shekuj.
“Mottainai dhe kultura e punuar me dorë gjenden kudo në Japoni”, tha Kaoru Imajo, drejtor i Organizatës së Javës së Modës në Japoni, në një email. Maja e mbetur e mbetur nga procesi i fermentimit, thekson ai, është përdorur prej kohësh si një përbërës gatimi dhe lëvoret e portokallit të hedhura janë reduktuar në fibra dhe janë kthyer në letër.
“Ne kemi rregulluar qilima, rroba dhe pëlhura të vjetra në mënyrë që t’i përdorim ato për aq kohë sa mundemi”, tha ai. “Tani, tekstilet boro tregtohen shumë shtrenjtë dhe njihen si një pëlhurë japoneze e cilësisë së mirë”.
Sot, një numër i etiketave të modës Japoneze po kanalizojnë këto ide tradicionale në emër të qëndrueshmërisë, duke përqafuar teknikat shekullore të prodhimit të veshjeve dhe duke iniciuar teknologjinë e re për të zvogëluar mbeturinat dhe për të zvogëluar dëmtimin e mjedisit gjatë gjithë procesit të prodhimit.
