Shfletuesi i internetit Chrome i Google nuk do të bllokojë plotësisht ndjekjen e cookies deri në fund të vitit 2023. Kështu tha të enjten kompania Alphabet Inc (GOOGL.O), duke vonuar me gati dy vjet një lëvizje që ka tërhequr shqetësime nga konkurrentët dhe rregullatorët.
Google kishte dashur të ndalojë ndërmarrjet e personalizimit të reklamave që të mbledhin interesat e shfletimit të përdoruesve përmes cookies nga janari 2022. Por, rivalët akuzuan shitësin më të madh të reklamave në internet nga të ardhurat për përdorimin e privatësisë së përmirësuar si shtirje për të fituar një pjesë më të madhe të tregut, përcjell Bota sot.
Aksionet u rritën me 0.5% në tregtinë e pasdites së enjte. Por aksionet u rritën për kompanitë që ishin duke u përplasur për të zvogëluar varësinë nga cookies. Midis tyre, Trade Desk Inc (TTD.O) u rrit me 18%, PubMatic Inc (PUBM.O) 12% dhe Criteo SA (CRTO.O) 10%.
Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve i Britanisë (CMA) pas një hetimi ra dakord këtë muaj me Google për të mbikëqyrur ndryshimet e Chrome. Google tha se afati i saj i ri ishte në përputhje me marrëveshjen.
"Ne duhet të lëvizim me një ritëm të përgjegjshëm, duke lejuar kohë të mjaftueshme për diskutim publik mbi zgjidhjet e duhura dhe që botuesit dhe industria e reklamave të migrojnë shërbimet e tyre", shkroi Vinay Goel, drejtori i inxhinierisë së privatësisë për Chrome, në një postim në blog.
CMA tha se po konsultohej nëse do të pranonte angazhimet e Google dhe në atë kontekst ishte informuar për ndryshimet e propozuara në kronologjinë.
"Nëse angazhimet pranohen, ato bëhen ligjërisht të detyrueshme, duke promovuar konkurrencën në tregjet dixhitale, duke ndihmuar në mbrojtjen e aftësisë së botuesve në internet për të mbledhur para përmes reklamave dhe duke mbrojtur privatësinë e përdoruesve", tha një zëdhënës.
Departamenti i Drejtësisë i SHBA ka hetuar gjithashtu Chrome dhe cookies, ka raportuar Reuters.
Komisioni i konkurrencës i Bashkimit Evropian tha të mërkurën se edhe ai po hetonte.
Google po punon me industrinë e reklamave në teknologji që mund të zëvendësojnë aftësitë gjurmuese të cookies derisa mbrojnë më mirë privatësinë në internet.
Tani synon të zgjedhë teknikat e reja deri në fund të vitit të ardhshëm, të bëjë testimin përfundimtar dhe më pas të heqë gradualisht ndjekjen e cookies duke filluar nga mesi i vitit 2023 nëse CMA nënshkruhet.
Kritikët vënë në dyshim efektivitetin e alternativave. Ata shtojnë se Google mund të përfitojë vetëm nga eliminimi i atyre që njihen si cookies të palëve të treta, sepse mund të vazhdojë të mbledhë të dhëna të ngjashme përmes YouTube, kërkimit dhe sistemeve të tjera të njohura. Një avantazh i të dhënave mund të ndihmojë Google të tërheqë më shumë reklamues.
Shfletuesi Safari i Apple Inc (AAPL.O) ka ndjekur ndryshime të ngjashme, por Chrome përdoret më gjerësisht në Shtetet e Bashkuara dhe Evropë./BS
